所謂搜索引擎優化（Search Engine Optimization,SEO），也就是針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網站建設和網頁設計的基本要素適合搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄并在檢索結果中排名靠前。如對于基于META標簽檢索的搜索引擎，在META標簽中設置有效的關鍵詞和網站描述，對于以網頁內容相關性為主的蜘蛛型搜索引擎，則通過在網頁中增加關鍵詞的密度，或者專門為搜索引擎設計一個便于檢索的頁面（如sitemap.htm、roberts.txt）。搜索引擎優化是搜索引擎營銷的常見形式之一。

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